包裝是直接美化商品的一門藝術(shù)，產(chǎn)品包裝設計精美、藝術(shù)欣賞價值高的商品更容易從打?qū)Υ蠖焉唐分刑S出來，給人以美的感受，從而贏得消費者的青睞。好的包裝應該還具有藝術(shù)性。

過去人們購買商品時主要依靠售貨員的推銷和介紹，而現(xiàn)在超市自選成為人們購買商品的普遍途徑。如果商品包裝設計能夠吸引廣大消費者的視線并充分激發(fā)其購買欲望，那么該包裝設計才真正體現(xiàn)了促銷理念。促進商品銷售是包裝設計重要的功能理念之一。

在消費者開架購物過程中，商品包裝自然而然地充當著無聲的廣告或無聲的推銷員。