目前中國化妝品高端市場大多為國際品牌所把持，中國本土品牌只能在中低檔市場上掙扎。化妝品包裝盒這固然有多方面的原因，但是包裝設計上的缺陷也是顯而易見的。國際品牌大多在包裝設計上形成了自己的傳統(tǒng)，無論是造型還是色彩，都形成了一套完整的模式，而我國的產品設計隨機性很大，產品間缺乏連慣性。

得體的包裝不僅可以增強商品的視覺沖擊力以吸引消費者，而且還可以將該品牌的品位體現(xiàn)得淋漓盡致。

所以說包裝作為產品的“外衣”，不僅要有體現(xiàn)、保護產品的功能，還必須具備吸引購買、指導消費的使用。