化妝品需要憑借包裝實(shí)現(xiàn)更好的售賣，并且是一種依賴包裝的商品。不僅因為化妝品成分的特性決定了其需要保護(hù)產(chǎn)品的合理包裝，更是因為化妝品本身是一種承載著人們美 化自身愿望的特殊商品。為了達(dá)到成功的設(shè)計效果，我們需要對化妝品包裝盒和進(jìn)行系統(tǒng)化、有條理的設(shè)計。

品牌定位即針對目標(biāo)市場需求，針對目標(biāo)消費(fèi)者的心理需求，來確立自己的市場位置或消費(fèi)者的心理位置，為品牌確定一個與眾不同的主張，該主張對目標(biāo)消費(fèi)者應(yīng)具有巨大的吸引力，并能確立市場地位。

在這種地位的確立過程中，需要有一種為品牌發(fā)言的載體，包裝設(shè)計作為品牌的形象代表，能夠使消費(fèi)者通過視覺途徑認(rèn)同品牌的價值理念及產(chǎn)品品質(zhì)。在明確了品牌的定位后，包裝設(shè)計才可以有的放矢，才可以更好的為品牌服務(wù)，成為有意義的設(shè)計。

包裝設(shè)計本身就是一門以品牌、文化為本位的學(xué)科，這就要求設(shè)計師在進(jìn)行包裝設(shè)計時，不能僅僅追求創(chuàng)意、時尚所帶給企業(yè)的一時效益，而是要通過對品牌定位的準(zhǔn)確把握，使包裝設(shè)計轉(zhuǎn)化為樹立品牌內(nèi)涵、創(chuàng)造品牌價值的重要途徑。

化妝品包裝盒的設(shè)計，需要為消費(fèi)者提供一種更直觀、更方便的指導(dǎo)性消費(fèi)，將會使企業(yè)和消費(fèi)者雙方都獲益。